大学×スポーツの新しいビジネスモデル「アシックスキャンパスストア早稲田」に行ってきた！（前編）

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2016年3月に早稲田大学とアシックスが、スポーツ振興を通した地域の活性化や社会貢献を目的とした組織的連携をスタートさせました。同年の9月24日（土）にはアシックス初の大学キャンパス内ショップ「アシックスキャンパスストア早稲田」がオープン。
開店して約5カ月になるお店に行き、アシックスと早稲田大学の新しい取り組みやストアの商品についてお話をうかがいました。お話をしてくださったのは、アシックスジャパン株式会社トータルパートナー推進部山本義広さんです。それでは早速どうぞ！

▲山本義広さん

松原：今日はよろしくお願いします！

山本さん：よろしくお願いします。

オープンのきっかけは？

松原：アシックスさんと早稲田大学さんが提携をスタートしたきっかけから教えてください。

山本さん：当社では早稲田大学のスポーツにおけるブランド力、人材輩出力に以前から注目していました。そして、真摯にスポーツに取り組んでいる方々をサポートしていきたいという思いから連携がスタートしました。
また、これからのスポーツ産業振興を推進する上で、「大学スポーツ」がキーワードになっていくと考えています。そこを当社としても全力を挙げて新しいビジネスモデルを作るべく取り組んでいるところですね。

松原：（なんかむずかしいけど、スゴイ気がする…）具体的にはどのようなことをされていますか。

山本さん：「研究開発」「人材育成」「社会貢献活動」という3本の柱を立てて活動しています。そして、早稲田スポーツの5つの強化部（クラブ）をアイコンとして、各体育各部を支援していくというのが主な活動です。

松原：ちなみに 5つの強化部はどこですか。

山本さん：野球部、ア式蹴球部（サッカー部）男女、庭球部男女、競走部、ラグビー蹴球部ですね。

松原：このお店にはどのような目的があるのでしょうか？

山本さん：大学スポーツの活性化に繋がる取り組みとして、このキャンパスストアが9月にオープンしました。ここでの大きな目的の一つは、愛校心やスポーツをしていない一般学生も含めた一体感の醸成です。なので、早稲田スポーツと一般学生を「繋ぐ」というコンセプトやイメージで店舗を作っています。

松原：（私も大学に愛校心なかったなぁ…）「繋ぐ」をコンセプトにすることで、普通のアシックスの店舗との違いはありますか？

山本さん：やはり早稲田オリジナルの商品を扱っていることですね。特に早稲田はエンジ色がキーカラーなので、エンジベースにした商品づくりをしています。

松原：エンジと言えば確かに早稲田ですね！

人気商品は、あのユニフォーム。

松原：お店にはどんな商品がありますか？

山本さん：誰もが着られる一般アイテム、競技向けのアパレル、応援グッズや小物を主に取り扱っています。また、早稲田大学オリジナルキャラの「早稲田ベア」と、昭和時代に一世を風靡した「フクちゃん」というキャラクターの商品もあります。

松原：？　フクちゃん？

山本さん：これが「フクちゃん」です。

松原：！！サザ○さん…チックですね。

山本さん：あはは（笑）。「早稲田ベア」の前は、応援キャラクターとして「フクちゃん」を使っていました。それを復刻させていただいています。昭和時代のOB・OGにとっては懐かしいと言っていただいてます。あとは、インバウンドの外国人にも人気ですね。

松原：（カツ○に見えてきた…）一般の学生さんも買いにいらっしゃいますか？

山本さん：来店されるのはOB・OGの方が多く、学生にはまだ認知率が低いのが課題です。これから入試、卒業式、入学式とイベントが続くので、リーフレットやチラシを作って一般の学生さんへ認知を促していく予定です。

松原：なるほど。ちなみにどの商品が人気なんですか？

山本さん：こちらのラグビー蹴球部の選手が実際に着ているユニフォームですね。

山本さん：胸元には稲穂マークのすべり止めが入っていたり、試合で掴みにくいような工夫をしています。

松原：へぇ～
―――（値札が見える）

松原：（25,000円…！）結構高いんですね…。

山本さん：でもこれ結構売れるんですよ。

松原：（まじか。）ど、どのような方が買うんですか？

山本さん：一般のファンの方ですね。レアものが好きなお客さんがいるので。選手と同じものが良いと。

松原：値段じゃないんですよね…。私もミーハーでサッカーワールドカップの時にレプリカを買ったことあります。

山本さん：販売数だと競走部Tシャツが一位ですが、売り上げになると単価が高いので、ラグビーレプリカになります。

松原：なるほど。

山本さん：3月には卒業式と入学式にあわせて卒業記念Tシャツとシューズを限定で出します。今まではアパレルとアクセサリーだけだったので、シューズは初めてです。

松原：せっかくなので、告知しましょう！

■卒業記念Tシャツ　3,780円（税込）
XA292X_99_0010300795_FT XA292X_99_0010300795_Z13
発売日：3/24～26日の3日間　※卒業式当日のみ　300枚限定
購入可能場所：アシックスキャンパスストア早稲田のみ

■シューズ　13,824円（税込）

発売日：3/1～販売中
購入可能場所：アシックスキャンパスストア早稲田・ECサイト
http://www.asics.com/jp/ja-jp/waseda